品牌包装设计
2021-06-29 08:26:10
包装为品牌价值传递中相当重要的一个接触点，因此包装设计自然也是产品销售成功与否的重要关键。在消费者的购买流程中，能否经由包装的设计，了解品牌的价值主张以及产品的独特诉求，在通路上与其他产品竞争时，又是否能有足够的创意抓到目标消费者的目光，这些都取决于包装设计是否经过缜密的规划。
良好的包装设计规划，必须依循品牌策略，并透过行销研究与消费者研究，完成行销策略4P（产品、通路、价格、推广）的拟定，之后才依据产品策略建立产品系列架构与产品路径图( Product Roadmap)，最后在综合评估成本、运送、消费者认知、通路状况、销售方式等状况，进行最合适的包装设计。
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