视觉识别系统（Visual Identity System, VIS）

视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS），是企业识别系统CIS的一部分，而通称的VI设计也属于视觉识别系统的范畴，也是整体品牌设计的一部分，且因为人类五感中的视觉是最敏锐直接的感官系统，因此品牌视觉识别系统也是建立品牌识别的最重要系统之一。品牌所有在视觉上的呈现，如企业/品牌标志、包装视觉设计、网站视觉设计，以及各式各样的辅助应用品的视觉设计部分，都属于VI设计的范畴。

良好的品牌视觉识别系统设计，需依循制订的品牌策略，并抽丝剥茧出最核心的品牌传达诉求，之后透过设计师将此品牌诉求进行视觉设计的转译，设计出符合品牌策略，且能展现独特品牌诉求的品牌视觉识别系统，如企业/品牌标志、品牌色彩、品牌辅助图形等，并展现在各个品牌接触点上，如产品、包装、网站、空间，甚至UI介面设计上，以系统化的方式让消费者透过视觉感官的刺激，与品牌开始建立关系，并建立消费者心中的品牌认知。

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