品牌命名（Brand Naming）

品牌命名是品牌实体化的第一步。一个品牌首先需要完成命名，并成功进行商标注册，才开始具有商业意义，并能够产生商业价值。而因为品牌命名与商标注册息息相关，且是承载消费者品牌认知的最直接元素，若是品牌在开始发展之后遭遇商标注册问题，将会对品牌事业造成极大的伤害。因此品牌发展基础的建立，品牌命名必须与商标注册一并谨慎衡量。

品牌命名看似容易，有语言能力的人都能够进行品牌命名，但要完成一个优秀的品牌命名，则需要做多面向的谨慎考量，且在品牌爆量增长的现在，优秀的品牌名更是难求。而除了前述的商标注册与智权布局问题，也必须优先考量品牌所欲发展市场的当地文化，避免产生语言理解上的落差，同时也必须思考未来品牌延伸的可能性。

品牌命名不只需要创意，其与品牌策略及未来品牌事业的发展更是息息相关，因此必须先对品牌事业有一个长期的想像，才能够进行命名时多加考虑各种可能性或是可能发生的问题，并为品牌事业的发展打下重要基础。

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