用品牌故事奠基你的核心高度

品牌故事案例比比皆是，如何判定良莠？落笔时扪心自问，是有口不能言，还是不会言？殷实勤恳地创了业，砸了钱，风起云涌的心路历程却不知怎么写成能与消费者对话、写进目标客群心坎的品牌故事⋯⋯这是许多中小企业品牌的执行隐痛，但在振笔疾书前，请善用四大心法，帮自己定锚不走歪，避免让你的品牌故事沦为自嗨型的广告大外宣。
 

商业愿景不是愿望，巧比好更重要

品牌愿景这件事，说得太远没人信，说得太浅没意义。以商业角度为轴心的愿景，是依循品牌既有的技术含量，囊括产品(服务)概念，综合核心团队所推断的产业趋势，展演你的品牌希望创构、达到的未来轮廓，这些轮廓是为了告诉你的目标群众：做此一品牌的原因，这件事对他们的意义，以及你的产品(服务)如何在实际情境中运行，从而展现你的品牌想要达到的位置。

Apple之所以在3C产业崛起后独霸市场一隅，是因为他们将Think different的品牌理念贯彻始终：创新思考，带给消费者无与伦比的使用体验；这个愿景是否可实践，抑或只是你未经深思的天马行空？
 

故事不等于编年史：简要之外，更需层层到位

品牌故事之所以为故事，就像爱情之所以为爱情，总有一念之初、二思则动、三行而得——简单来说，就是将这些必经的品牌茁壮脉络，随着逐一成长的发展阶段，提炼该阶段的精华与重要里程碑；初衷、走过的痕迹、深具意义的第一次⋯⋯为消费者串成完整一线的品牌发展史，并以胆大前瞻的眼光简述品牌产业可见的趋势走向，自然而然向目标客群宣示：你是有底蕴、有信念、有目的性地走入市场，在诚心实意为终端消费者着想之外，也同样为你的合作伙伴导引一条携手并进的康庄大道。
 

唯有稳实的核心价值，才能让思维变现

核心价值这个单词，听起来无形又难以想象，但其实它一点都不虚幻，且和品牌的具体业务营运方针100%息息相关；核心价值是一个企业品牌的整体模型缩影，所有的组织系统、产品脉络、服务架构⋯⋯都是由围绕核心的辐射状延展而成，没有核心价值，就无法构建系统化的运营方向，就如同失了尾羽的箭矢，拉弓的力道再强再猛，都无法命中你想要的准头。所谓品牌核心价值，是指企业长时间都不会变动的圭臬和宗旨；至于如何将宗旨内化为能被消费者打从心里认同和接受的文字，就是撰稿者的功力所在。

对想要的他们，做出正确的承诺和信念昭示

所有的故事铺陈，都是为了商业行为的确切转换率，既是为了商业目的，那就必须具备承诺的基础打底，品牌信念之所以重要，不仅是因为它代表了单一品牌的外在形象和内里表述，重要的是它含有宣誓的意味在内，这个「誓」，才是能打动目标客体的真实原因。当消费者群众真正认可你的品牌价值与核心信念，才能产生更紧实的产品(服务)忠诚感与黏着度，因而打下品牌的基石，基础稳，后面的品牌运营之路才有壮大的可能性。

由此可见，品牌故事并非随意请一文笔略佳的写手即可完成，也不单纯仅以流水帐的方式叙说企业发展史，而是经过品牌中坚团队深思熟虑所有商业考量后，方能落笔的一段核心宣告；品牌价值、使命、承诺、愿景，这些单一浏览后看似简明扼要的字词，其实才是构建一个完整品牌体系的重要指标，当这些指标样样完备，后续的品牌视觉形象、服务亮点、产品优势才有依循的核心，不致紊乱失序。
 

品牌故事重点

1. 奠基并宣扬你的核心价值，核心价值是不会变动的品牌宗旨。
2. 精筛你的品牌重大里程碑，以及属于你的产业趋势见解。
3. 诉说你的品牌发展愿景：要做什么？现在以及未来要去哪里？
4. 思考你的沟通对象，阐述对目标群众的消费承诺，因为所有品牌故事的铺陈都是为了商业转换。

单一品牌需要构建的品牌调性也各有千秋，温雅、朴实、大器、明快⋯⋯但无论产业所属类别为何，唯有商业概念的植入与否，才是品牌故事存在的意义。

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