新品牌初入市场，如何加速拓展通路、提升消费者和产品的接触点？

品牌或产品刚进到新的市场，除了有些前置的工作例如官方网站制作、社群媒体创建与经营以外，很重要的就是让消费者可以购买到新的品牌与产品。

有些公司会认为拓展通路是业务部门的工作，然而对于行销来说，其实也同样希望提升消费者与产品的接触点、加快通路布局，因此这篇文章将透过行销人的角度来跟大家讨论，透过行销操作拓展通路的3大策略。

一、提升品牌曝光与能见度，业务部门谈通路更加事半功倍！

可能因为被定义的目标不同，行销与业务部门在企业内常常是分开的，行销操作出的品牌与产品曝光，业务部门能够将这些佳绩实例与通路谈上架、能拿到更好的位置与配套服务，而销售的通路多了，行销人员拥有更多可以发挥的议题，透过创造新闻点或社群讨论度，也能大幅提升品牌的曝光和能见度。

二、参加展会、市集，除了贩售商品外，还能获得第一手的产品使用反馈！

除了一般常态性通路外，积极参与线下展会/展览与各类相关市集都非常适合，贩售商品以外，还能够透过与消费者最直接的互动，了解大众对于产品与品牌的心得反馈，还能够透过购买的人群勾勒产品的目标受众，这些宝贵的资讯可以带回内部做产品的微调或是行销策略的调整，让产品未来行销规划上更为精准。

三、以短期/专案/议题包装方式打入与品牌调性相当的通路，加速产品销售布局！

除了以上所说的极短期的市集或展会操作外，透过与品牌调性类似的通路做异业合作，也是一个很有效拓展消费者接触点、同时还能沟通品牌的方式，更是行销人可以发挥所长、结合双方品牌创意，达成1+1>2的操作策略。

例如透过特色柜位设计、创意的体验行销，进驻百货作为快闪柜位，吸引过路客与逛街人潮的眼球，制造话题、提升关注；或是与连锁的饭店合作，将产品以例如3个月的专案方式进入饭店中的餐厅/酒吧/备品通路，让住客深度体验产品。