品牌设计怎么做？

好的品牌设计不只能展现品牌精神与优势，更能成为行销传播的利器！当行销从传统媒体走向网路社群，传播的方式由单向转为多向，品牌设计已超越「识别设计」的范畴，

重点1：创造鲜明个性

「品牌像个人，要有个性」这是许多行销人都了解的概念，而社群媒体就是展现一个人/ 品牌如何生活的平台。品牌若能在策略阶段针对「品牌个性」加以着墨，并在行销创意上遵循其脉络，便能利用每一次的互动强化品牌的独特个性，在消费者脑中留下鲜明的轮廓。在沟通传播上透过「角色」塑造，藉由拟人化的方式，让个性经由角色的外貌、动作和语调诠释，可作为建立个性的捷径之一。

以「全联」和「中租租车」为例，想像拥有这样理想的人，会是何种性格？喜好什么活动？会用何种方式与人互动？在全联的案例中，品牌以「过分老实」的品牌个性塑造「全联先生」角色，成功吸引精打细算的小资与主妇客群。而中租租车2018 年推出吉祥物角色「柴柴」，以不同装扮演绎各种租车旅游情境，翻转原本生硬保守的形象，为品牌创造亲切的个性，建立差异化。

 

重点2：善用视觉素材建立风格

根据远见杂志所做的调查，18-29岁的青世代在被问到选择品牌的倾向时，比起其他年长族群更加重视「是否符合自我风格」。品牌若希望获得年轻族群青睐，视觉素材的规划制作也必须更策略性，利用色彩、字型、穿搭、环境等元素创造独特的风格。
形式上，可根据不同内容选择适合的手法：如果希望沟通深度而发人省思的资讯，可以考虑将讯息图像化，简化为懒人包；而希望快速吸引目光停留，可以利用动态图像或影片获得注意。因此，品牌设计可以整合图表设计、动态影像与摄影风格的建立等，为日后行销建立完整的视觉系统，满足社群媒体的使用需求，确保视觉体验的一致性。

根据品牌个性，透过视觉素材的搜集过滤，制作展现品牌个性的「形象风格板」，内容可以涵盖色彩、字型、器物、空间、材质、人物、图像等等，将品牌个性转化为具体的视觉表现。藉由专业团队的协助，可以进一步为品牌打造完整且易于管理的视觉系统，为日后的各种应用奠定基础，也能让行销推广事半功倍。
 

重点3：整合实体与虚拟的品牌体验

一场有趣的实体活动有可能因为参与者的分享，为品牌带来许多线上曝光；一个有特色的空间设计，也可能成为网美拍照打卡的热点，间接为品牌创造话题。品牌设计不再局限于Logo、字体、颜色等基本元素的定义，例如动画、空间、体验的营造，都可成为品牌在社群媒体展现特色与创造话题的机会。成功的品牌设计应该能根据品牌的行销策略，设计完整的接触点体验，并保有适当的弹性，让实体与社群有效整合。

文章来源：网络整理