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2021-07-02 09:15:40
修但几勒，你跟我谈「梦想」？难道又是另一篇鸡汤文？先别急着转台喔，其实在这边我指的是描绘「愿景」的能力，「品牌愿景」原本是指一个品牌的企图和终极目标，是对目标受众所表达的蓝图描述，目的在使消费者认同其愿景进而追随。因此品牌愿景必须与企业的使命、价值观保持一致，必须要知道目标的方向在哪，才能知道该往哪个方向走，这是创立品牌的根本，也是我们在建立个人品牌时必须清楚知道的。我想成为什么样的人？我想为市场带来出什么帮助或贡献？这些都是我们在个人品牌的路上必须时时刻刻都铭记在心的。
就跟建立企业品牌ㄧ样，首先我们要先找到自己的定位，所谓的「品牌定位」是指品牌在消费者心中所占有的独特位置。而在打造个人品牌时，首先必须思考我们的目标市场在哪里？设计的种类繁多，每个设计师都有自己拿手的项目，比如像我自己就是把目标市场放在「品牌设计」，我觉得在这个市场最能够发挥我的实力，创造自己的市场价值，希望能够做到「当大家一提到品牌设计，就会想到我」。
例如一位平面设计师，其专业除了本身的设计能力，如美学、造型、字体、编排、色彩学、该会的软体工具等等，除此而外，还必须具备替客户解决问题的能力。
不论你的个人品牌有多成功，都必须奠基于扎实的专业能力之上。试想一间媒体争相报导的餐厅，突然一夕爆红造成客人大排长龙，但是过没几天，排队的人潮却都不见了，这是为什么呢？有没有可能是其实没那么好吃或是服务不好？也就是说就算一个人再怎么红，如果本身专业度不足，顾客还是会离他远去的。
87%的人输在不会沟通跟表达，就算是再怎么有才华的人，如果不愿意跟客户沟通，作品也无法具备市场的商业价值。我最喜欢的日本设计师之一水野学，就是位富有商业逻辑，以设计能力贡献社会的设计师，他认为：「好看却不卖的设计谁都做得来」，这句话听起来好像很狂，但他想表达的其实是设计离不开商业，否则就只是个人的创作表现而已。
想要让个人品牌得以变现，当然要具备商业思维，也必须学习如何与各种对象沟通，尤其大部分的设计工作都是从「沟通」开始的，从沟通中发现问题，也才知道该如何解决问题。
在建立个人品牌的过程中，就是一段探索自我的旅程，在这趟旅程之中必定需要点许多技能树、不断地学习。我们常说「最好的投资就是投资自己」，透过不断的精进自我，随着知识与技能的提升，我们个人品牌的价值也会跟着提升。
学习以及「输入」知识固然重要，但若光是「输入」而没有「输出」是无法真正学以致用的，这也就是为什么有些人买了一堆书跟线上课程，却还是觉得没有进步的原因。
而最好的输入其实就是「输出」，例如看完书马上逼自己发表一篇书评，或是将自己学到的专业知识透过网路无私地分享出来，不但让别人受益，也因为要能写出东西就必须学得更多，透过不断地掏空自己再填满的过程，让自己越来越充实。
凯文．凯利曾经提出「1,000个铁粉理论」，任何创作者只需拥有一千名铁粉就能糊口。在这边要注意的是不只是培养「粉丝」喔，关键更在于培养「铁粉」，而判断是否为铁粉的准则就是「他是否愿意花钱购买你的产品」。比如我的脸书粉丝专页有超过20,000人的粉丝，但是购买我线上课程的人目前大概有700多人，也许这700多人里面就有我的铁粉，但目前也还不到1,000个，表示我还有努力的空间(笑）。正在看这篇文章的你，如果喜欢我的文章，也希望你有机会能被我「圈粉」喔。
经营个人品牌，获取目标受众的注意力，行销当然很重要。在《跟谁行销都成交》一书中提到行销上常犯的错误，就是给顾客太多讯息，迫使顾客须消耗过多脑力去理解。当顾客觉得被你搞得一头雾水时，他们大脑内的求生机制就会启动，然后把你消音。
就像被迫站上跑步机上一样，顾客在接受你的讯息当下，要消耗热量，分析你提供的资讯是否对他有帮助，你认为他们能撑多久？没有人想要消耗太多能量去理解讯息。所以你的讯息务必简单明了。
而故事就是最有力的沟通工具，听故事的人不必消耗太多热量，大脑就可轻松的弄清楚是怎么回事。在这个时代，想要让大家知道你和你的产品或服务有多好，你必须要学会用「说故事」的方法讲出来。
随着个人品牌逐渐被看见，肯定有一天会有上台讲话的机会。但这边所谓的「演说」指的不一定是演讲，其实我们平常在跟客户提案也能够算是一场演说，刚好可以趁机训练自己演说的能力。很多人什么都敢就是不敢上台讲话，也许是担心没有人来或是自己表现不够好等，但是与其担心这些，还不如把焦点放在是否能够为听众带来有用的知识，让他们充满收获的回去。只要将关注的焦点从自己移到听众身上，就不会过度在意自身的感受，聚焦于是否对听众有帮助比较重要，至于自己看起来怎么样其实就不必太在意了。我也是透过这样的想法来克服上台紧张的感觉。
建立个人品牌肯定是一段艰辛的旅程，甚至不知道要花上几年才会看到回报，因此拥有能够坚持下去的「续航力」也很重要，不需要急于求成，就尽情享受这段旅程吧！即使失败也能当做是场实验，相信这段经验都能够成为日后的养分，只要不断坚持并再持续优化，就能够替未来的成功打下良好的基础。不论如何，人生走过的每一步都算数，相信你也能够成为更好版本的自己！