CIS 与LOGO 有何不同

在竞争越来越多的商业市场，藉由建立企业或品牌自己的一套企业识别系统(Corporate Identity System，简称CIS )，区隔与其他商业公司或品牌，建立企业形象，并且进一步提升企业价值，已经是现今企业经营不可或缺的重要手段之一。

CIS到底包含了什么，和一般我们说的LOGO又有什么不同呢？

简单的说，如其字面所表达，CIS「企业识别系统」即是建立一套可识别的系统，将企业的核心精神，专注的目标和特色，乃至愿景与目标，在归纳整理，清楚的定义后，经过设计转化成一系列有形和无形的语汇，并运用到企业各项可见的应用范围，强化企业精神与价值的传递。

CIS又细分由三个层面组成：

• 理念识别(Mind Identity，简称MI) ：
  心灵、意志、价值观、精神标语、企业标语文化等，归类于经营理念层面。
• 行为识别(Behavior Identity，简称BI) ：
  服务品质、市场调查、产品推广、公共关系、促销活动、员工教育等，归类于落实企业理念的行动层面。
• 视觉识别(Visual Identity，简称VI) ：
  将企业理念、行为，透过设计具体化、视觉化、符号化、为最具传播力和感染力的层面，建立企业知名度、塑造企业形象，归类于品牌规划设计，品牌形象设计传达。

这三个层面构成一个企业的不同面向，从企业所认同的价值观与理念，孕育出该组织的内在性格。首先诞生的是「理念识别」MI，由内化的精神，进而影响到公司对内部员工及对外的行为模式，建立一套「行为识别」BI。而视觉识别 VI则将企业理念，转译成视觉元素，重新组合，产出完整的视觉形象系统。

一般企业大多对CIS的认知多停留在VI，其实VI需要MI和BI深度的内化才能展显出来，也才能更完精准传递表达企业的特色与本质。CIS的工作流程首要必须处理MI和BI，这两个层面经过全面的整理、归纳和分析，才能内化成为VI，并且找出适度的视觉元素来外化MI和BI的呈现。

这三个概念彼此相辅相成，缺一不可，最后拟定量身订做的品牌策略，并创建视觉识别系统，才能帮助品牌拥有更健全、完整的样貌。

而一般大众所认知的VI 视觉识别设计，又主要为两种组成

• 基本系统设计：LOGO 标志、标准字、色彩计划、基本组合、象征图形…等要素构成
• 应用系统设计：名片、信封、包装、型录、手提袋、招牌、旗帜…等，实际应用面的设计

简单来说LOGO仅只是VI的一小部分，是根据公司企业的经营理念与文化精神，设计出专属的符号。以特有的图形、字体、颜色来表现。独一无二加深受众的印象。

LOGO 是logotype的简称，该词起源于希腊语：logos，意思是「文字」。一般来说LOGO有两大部分：文字符号和图像，也有图像结合字体的LOGO，在VI设计来说，文字符号通常是指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为「象征图案」（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种「象形符号」（pictographs） 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（letter marks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（ monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的「混合标志」（combination marks）。

而其它因为LOGO设计而衍伸的设计制作物，就被称为所谓的「应用设计系统」，举凡任何名片、文具、型录、网站、招牌、室内设计等等，以视觉可见的形体出现的物件，都可以延伸企业视觉形象，更是一般消费者接触企业的第一印象。

根据研究显示，我们的大脑处理视觉效果比文字快60,000倍，人们记住80％的图像和20％的文字，莫怪乎CIS中的VI是许多企业愿意花重金雕塑的一个武器。然而成功的关键在于量身订作的巧妙度是否能与企业紧密结合，随着企业策略调整并且成长，这绝对需要慎选有经验的专业团队来规画执行，才为上上之策。