全球照明和电子设备制造巨头飞利浦公司通过发布企业数字纪录片继续在B2B领域大展拳脚，该纪录片展示了其创新技术是如何帮助世界各地的企业和人们更好地开生活和工作的。
该数字纪录片将通过奥美公关于未来的六至八个月内陆续登陆飞利浦全球二十几个市场。
去年，Richard Wergan被聘为飞利浦执行副总裁兼首席市场总监，负责飞利浦品牌全球传播工作，向市场传递飞利浦的B2B企业形象。RichardWergan的首要任务是重塑企业品牌形象，因为尽管飞利浦有三分之二的订单是来自企业和政府的采购，但在大多数人看来，飞利浦却是一个主要面向大众消费者的B2C快消品（牙刷和灯泡等）生产企业。
因此，该纪录片将主要展示飞利浦在基础设施和医疗保健等其他业务领域是怎样惠及人们的日常生活的。这也和飞利浦发起的“创新为你”活动的核心思想相契合，该活动于去年11月正式拉开序幕，并在一些电视台、经济学人杂志、MSNBC和华尔街日报网站等媒体上进行宣传。
纪录片由奥美在世界各地进行拍摄，并定期发布在飞利浦官网的“创新为你”活动页面上，该活动还将持续几个月时间。
社交媒体的反应都很“正面”，尤其是LinkedIn和Facebook。飞利浦发现通过互联网推广此类由合作公司发出声音的故事性短片非常有效，这个选择非常明智。
“此前，我们没有把飞利浦作为一个B2B企业所取得的成就有效和广泛地传递出去。当下，我们不仅仅需要向世界阐述飞利浦以前的历史，更重要的是要展示飞利浦在多大范围内给今天的全球市场带来创新的力量。” Wergan先生说。“如今，B2B领域的品牌建设模式变化很大，我们在讲述一个复杂的品牌故事时，需要加入更多的情感因素。另外，能清楚认识数字化媒体能达到哪种程度的结果变得越来越重要，这当中还有许多值得探索和学习的。”
在过去两年，奥美一直是飞利浦的公关代理，奥美持续不断地为飞利浦摄制世界各地的业务情况，并展示其“创新”。奥美全球品牌总裁-- Jaime Prieto认为“创新”在当今社会是一个被滥用的词，如果企业不能很好地去诠释“创新”这个概念，有时它反而会 “贬低“一个品牌。尽管存在这样的挑战，飞利浦仍旧想把“创新”融入到影片信息中去。
“为飞利浦工作的重中之重是帮助飞利浦在B2B行业树立起创新公司的形象，所以影片也是面向企业决策者拍摄的。飞利浦想通过片子带出他们在医疗保健和照明业务上的所有努力，并阐述飞利浦关于创新的独特视角和做法，”Prieto说。
“目前影片获得了大家的认同，对此我们非常高兴；有很多B2B的观众在看过影片后分享了它们，并且分享的数量已远远超出了我们的目标。”
