可视化设计

定义明确的号召性用语

2023-03-31 10:14:10

演示文稿的成功在很大程度上取决于最后的强烈号召性用语（CTA）。

您可以提供出色的演示文稿，但如果您不给听众留下可操作的下一步，它可能不会产生您想要的结果。

一个伟大的CTA应该在演讲结束之前出现——这是您希望观众在演讲结束后做或思考的事情。即使是友好的观众也需要知道当他们走出您的演示文稿时，您需要他们如何进行。

以下是制作 CTA 时要遵循的一些一般准则。

不要让你的听众试图猜测你想让他们做什么。明确下一步是什么以及如何实现这些步骤。

系统应提示您的听众在演示后立即或在某个截止日期之前采取行动。给他们太多时间思考可能会导致他们失去兴趣或忘记他们被要求做什么。即使他们没有立即完全承诺，也可以考虑要求他们做一些表现出兴趣的事情，例如注册时事通讯。

注意可能阻碍人们采取行动的因素，例如，价格可能太高，或者可能要有太多步骤才能达到最终目标。提供激励措施或尽量减少这些障碍，以便您的受众更有动力采取行动。考虑为那些选择与您一起前进的人提供特定于研讨会的折扣或其他独家价值——尽你所能向您的听众展示您不仅对他们有价值，而且他们对您也非常有价值。

虽然您的总体目标可能是为自己或代表您的公司完成一些事情，但您希望确保您的 CTA 为那些选择参与的人突出某种类型的好处。确保他们知道您的演示文稿如何对他们的工作产生积极影响，或者如何改进他们已经拥有的内容。

我们再次强调了解受众的重要性。也许您正在向公司的首席执行官和总裁介绍，他们将影响与他们合作的人的决策。您可能会向关心您的产品或服务的成本效益的销售团队展示。也许您正在向公司内处于不同级别的一群人进行演示。无论如何，你想指出你的音调如何在每个层面上发挥作用。

担任领导职务的人会对您的产品效率感兴趣。他们希望领先竞争对手一步，并成为第一个采取行动的人。

销售代表会想知道他们所支付的费用是否物有所值，因此请与他们讨论如何影响定价、有效性和流程效率。强调收益如何等于或大于您推销的产品或服务的成本。