公司的品牌标识是否不仅仅是一个标志？虽然徽标是一个不错的起点，但您应该考虑将您的“视觉位置”构建得更大一些。为您的品牌建立一个系统可以让您满足不同媒体的需求，同时仍然呈现出有凝聚力的身份。

1. 标志或字标

徽标是图形符号，而文字标记或标识只是以特定固定方式设置的公司或产品名称的文字。您的徽标或标识是您品牌标识的核心。

可能很难确定您是需要符号（传统徽标）还是仅需要标识。一些组织只选择一个字标，因为它们是更简单的设计项目，通常成本更低。另一个因素是是否可以设计一个令人难忘的符号来展示您的业务的独特性。精心制作的字标可以传达专业感，而无需尝试将您的品牌形象化。有很多带有强烈字标的品牌示例包括：可口可乐、CNN、美孚和联邦快递。

构成名称的单词应该经过专业设计和排版——如果它们是独立的或在作为标志一部分的符号旁边，则确实如此。
 

2.不同的标志“锁定”

虽然您的徽标应始终呈现一致，但您将需要根据位置和使用情况进行更改。例如，您可能需要彩色和黑白变体，您可能需要水平和方形应用程序的版本。但它们都应该具有相同的基本品质。

过去，当设计师确保徽标以黑白呈现良好时，他们会考虑报纸广告。如今，您的品牌作为您的社交媒体个人资料图片而大放异彩可能更为重要。一般来说，这些头像的比例是方形的，所以方形或圆形的标志很容易工作。如果您的徽标不是这样开始的，请确保它可以被裁剪或调整大小。

相比之下，您可能还会遇到需要徽标的横向版本的情况。我们在尝试将徽标放入网站或软件或促销品（如钢笔）时经常遇到这种情况。
 

3. 主色调

企业调色板通常由徽标中的颜色定义。通常这些只有一种或两种颜色，尽管有些更复杂。

当您的设计师移交您的徽标文件时，请确保您被告知徽标的Pantone 颜色、CMYK 和 RGB 或 Web 颜色。
 

4. 额外的调色板选项。

除了徽标中的颜色外，还有哪些其他颜色可以补充它们？

这可以是松散的定义，例如：明亮和大胆、柔和或冷色。或者，它们可能是从色样书中精心挑选的。这些额外的颜色通常是真正将一个接触点连接到另一个接触点（或断开连接）的颜色。

为确保一致性，请选择一个调色板或核心色和辅助色，并找到它们的值，如Pantone、CMYK 和 RGB，以便接触您品牌的每个人都可以快速轻松地做出正确的选择。
 

5. 企业字体

只选择少数几种字体用于印刷材料。通常这些字体来自标志设计。但是，您的徽标样式对于信件或提案来说可能过于装饰。寻找在整个营销材料中使用的互补字体将创建统一的品牌标识。每当您与外部设计师或营销公司合作时，请确保他们了解您的公司字体并可以使用它们。

此外，弄清楚如何在所有将创建关键文档（如 PowerPoint 演示文稿和提案）的计算机上使用您的公司字体。您的信笺的电子版本将确保一致性。请记住，并非所有字体都在 Mac 和 PC 版本中可用，因此如果有多名员工将创建重要文档，请确保您的设计师选择兼容的字体。
 

6. 标准排版处理

您的印刷标识应包括处理关键文本类型的方法，尤其是您的标语（如果有的话）或网址。

这开始跳出设计框框，进入编辑标准。开发一种一致的方式来编写和样式化标题或文本，真正开始为您的品牌创造一种独特的声音。努力使这些从一个应用程序到另一个应用程序相似。注意你写 URL 的方式，或者你大写标题的方式。
 

7. 图像风格一致

您不需要一遍又一遍地使用相同的照片，但所有图像都应该具有一致的外观和感觉。

也许照片光线充足，拍摄对象正直视相机。或者，照片有一个微妙的调色板，人们从不看相机而是从事他们的活动。照片可以是特写、柔焦或清晰的细节。你不需要使用照片！您可以使用艺术线条、插图或仅使用图表和图形。

无论您选择什么，在所有材料中使用一致的风格，无论是印刷的还是在线的。
 

8. 拥有完整的图形元素库

这些都是真正构建品牌系统的小细节。它可以是手工纹理、线条样式处理、空白或色块的使用。这真的是上面列出的七个项目如何组合成一个统一且可识别的品牌标识。

这通常是 DIY 解决方案开始受到影响的时候。当您依赖网站提供商提供的预制模板和免费图像时，您通常无权在所有渠道中使用这些图像。此外，您可能既缺乏设计感，也缺乏自己完成这一切的工具。专业的平面设计师可以为您整合一个有凝聚力的外观，并为您设置风格指南和库，为您的品牌创建独特的外观。

当您拥有全面而广泛的图形标识时，它为坚如磐石的品牌标识奠定了基础。

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