什么是品牌标识，为什么它很重要？

消费者的注意力持续时间很短。真的很瘦 由于进入门槛比以往任何时候都低，我们的市场充斥着急切的初创公司、子品牌和苦苦挣扎的传统企业，所有这些企业都试图为自己赢得名声或保持名声。强大的品牌标识不再是一种酷炫的奢侈品，而是让企业从拥挤的货架和嘈杂的类别中脱颖而出的关键。

但是，强大的品牌标识不仅仅是脱颖而出，还可以赢得粉丝、建立资产和被记住。

尽管术语“品牌”、“品牌”和“品牌标识”经常互换，但它们都有不同的含义。是的，营销行业因其语义而臭名昭著。因此，如果您正在开发您的第一个品牌标识或考虑重塑品牌，那么首先了解什么是“品牌标识”会很有帮助。

品牌

通过营销塑造品牌的行为。就像广告公司创建广告一样，品牌代理创建和塑造品牌。正如杰夫贝索斯所说，“品牌是当你不在房间里时人们对你的评价。”
 

品牌标识

品牌标识是公司创造和投射的所有元素的组合，以代表形象并在人们互动时吸引一种感觉。这是塑造和塑造您的产品和服务对客户的影响的过程。从本质上讲，您的品牌标识是您企业的个性，也是对客户的承诺。品牌标识由您的：

• 价值观、使命和愿景
  口头和书面信息
  视觉传达

让我们用一个众所周知的例子来说明品牌标识的工作原理。
 

品牌标识示例

当您听到“星巴克”这个名字时，您可能会想到它标志性的警报器或类似美人鱼的标志。

您可能还会想到绿色、他们的“高大、大、通风”命名约定、五颜六色的茶饮料海报或深烘焙咖啡的气味。以下是构成星巴克品牌标识的两个基本特征：

• 星巴克的品牌标识始于圆形的绿色标志。绿色在喝星巴克的人身上引起自然、宁静和健康。2011 年，星巴克采取了大胆的做法，彻底去除了带有星巴克名称的标志的外环，星巴克的标志已经建立了如此多的公平性，以至于他们的标志不需要“星巴克咖啡”这个词就可以了。虽然我们通常不建议在徽标锁定中删除企业名称，但星巴克有足够的即时识别能力，可以优雅地拉动营销噱头。

• 星巴克为您的脚步增添了活力，是一天中任何时候都可以尽情享受的“款待自己”饮品。星巴克在粗麻布棕色咖啡袖上印有其标志（散发出环保的感觉）。袖子包裹着雪白的纸杯，他们定制的细长形状的杯子和纯白色的杯子散发着“干净”和“优质”的感觉，告诉铁杆客户他们不是模仿的，可以信任咖啡将是他们所期望的，保持热度，并保持他们饮料的完整性。

这些是构成星巴克品牌的一些元素，而不仅仅是标志。

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