建立品牌标识指南的九个步骤

品牌标识指南是一种工具，可帮助确保一致实施标识元素，以在所有接触点保护您的品牌。它们将您的品牌平台、身份系统、消息传递和角色集中在一个地方，以便任何接触您品牌的人都了解如何正确地代表它。

最终，创建品牌标识指南的目标是保护您品牌的完整性。如果您已经投资开发各种品牌元素、注册商标和营销它们，那么投资保护这些元素的使用方式是很自然的下一步。

为了帮助您入门，我们概述了构建品牌标识指南的九个步骤，这些指南将提升您的品牌在客户心目中的认知度。
 

第 1 步：为您的品牌标识指南设定目标

每个企业都应该制定指导方针来保持一致性和保护他们的品牌，但不同的行业、受众和地区会带来特定的、独特的挑战。创建强大的品牌标识指南的第一步是为您的指南设定具体目标。

例如，也许您希望您的品牌指南能够帮助您的团队在多个受众群体中更好地展示您的品牌。如果是这样，您的目标应该是向您的团队传达有关您的特定受众及其行为的信息，以便他们配备代表您的品牌所需的工具和知识。

许多人在任何一天都会查看、互动和宣传您的品牌。

或者，也许您希望推出一个新的或更新的品牌，并且担心让您的品牌管理员以新的外观、感觉或愿景加入。有了正确的品牌标识指南，您将拥有适当的构建块，以确保顺利推出。

无论您是想在消费者中获得信誉或相关性，在您的团队中建立一致性，还是为更新的外观和感觉获得兴奋，您都需要在品牌标识指南的其余部分结合在一起之前建立目标。
 

第 2 步：定义您的用户

许多人在任何一天都会查看、互动和宣传您的品牌。您的品牌指南的受众包括以任何方式代表您品牌的任何人——无论是为您的企业工作还是与您的企业合作——这可能是一个相当大的群体。在深入制定品牌标识指南之前，请务必清楚了解这些用户是谁，以便您可以制定指南以更好地满足他们的需求。

您品牌的常见用户包括：

雇员

品牌指南对新员工特别有用，可以作为各种员工手册。品牌标识指南可以帮助员工了解他们应该或不应该在工作内外代表品牌的方式，以免他们错误地歪曲它。

合作伙伴和机构

与您合作的任何第三方合作伙伴（如分销商或营销机构）都需要了解您的品牌标识指南，以便在他们负责的任何接触点上积极代表您的品牌。

了解这些合作伙伴需要哪些资产才能成功代表您的品牌——例如您的视觉识别、目标买家角色、声音和语气、关键信息或核心价值观和使命——可以帮助您的品牌建立长期成功。
 

第 3 步：选择格式

品牌标识指南有多种格式。您需要选择对用户最有意义的格式。您会将您的品牌标识指南放在 PDF、网站或两者的组合中吗？它们是可公开访问的，还是仅对少数几个人可用？尽早与您的团队讨论这些问题，然后努力开发品牌指南体验，让您的用户可以轻松浏览。

在我们的数字社会中，可以在线获得许多现代品牌标识指南也就不足为奇了。在线资源使您的品牌指南更易于访问，从而增加了正确呈现的机会。布法罗大学的品牌指南是一个很好的例子，它包含在一个全面且用户友好的在线体验中。

无论您选择哪种格式，请确保您的品牌标识指南易于访问、易于理解，并且最重要的是准确且最新。
 

第 4 步：确定品牌指南的内容

现在是有趣的部分。确定品牌指南的内容意味着决定要包含在品牌标识指南中的各种品牌元素。最常见的品牌指南包括以下组成部分：

品牌平台

品牌平台包含您的品牌宗旨、核心价值、使命、愿景、品牌定位、品牌属性和品牌承诺。这些组件涵盖了关于您是谁以及您的品牌的全部内容的基础知识。它们定义了您的品牌讲述的总体故事。

关键信息和语音

关键信息和声音塑造了您的品牌通过语言展示自己的方式。其中包括单词选择、语音和语气的指南，甚至是针对您的品牌的结构化电梯推介。您的关键信息有助于就其他人如何描述和宣传您的品牌以及他们不应该对您说的内容提供具体和有意的指导。

视觉识别

您品牌的视觉识别由许多元素组成，包括：

• 标志使用指南
• 图像和图形样式
• 调色板
• 排版指南
• 摄影指南
• 模板指南

了解和交流如何以最佳方式形象地代表您的品牌是制定强有力的品牌标识指南的重要因素。根据您的受众，您的视觉标识是您的受众与您的品牌进行的第一次互动，使其成为指南中更重要的部分之一。

角色和观众旅程

在不知道与谁分享的情况下，很难分享一个品牌的故事。角色和买家旅程可帮助您的品牌管理员了解如何最好地传达您的品牌并与关键受众建立联系。

人物角色有助于清楚地描绘出您的听众是谁，以便您的管家知道他们在与谁交谈。大多数角色包括：

• 角色名称和职位或角色
• 年龄范围、收入和学位
• 3-5 人格特质（例如，实用的、战略性的、有驱动力的）
• 简介
• 挑战
• 决策驱动因素
• 问题

您越了解您的品牌所针对的人，您的品牌就越能继续与合适的人产生共鸣。
 

步骤 5：定义特定的使用规则

与传达如何最好地使用您的品牌一样重要的是传达如何不使用您的品牌。使用规则是指类型处理、徽标和颜色使用以及消息传递指南的变化。

类型处理

品牌标识指南应包括有关可接受品牌字体的使用规则。大多数品牌都为标题、副标题和正文文本选择了标准字体，或者对数字格式中使用的字体（如电子邮件通讯）制定了规范。您的品牌指南应提供有关如何正确使用品牌字体的清晰示例。它还应包括关于不允许使用哪些特定字体或类型处理的明确指南。

标志和颜色变化

您的品牌徽标和调色板专门设计用于积极地代表您的品牌及其使命，因此您不想滥用它们。你的品牌标识指南应该包括一些关于你的标志和调色板的“不要”例子，例如：不要改变颜色，不要以某些方式使用颜色，不要使徽标半- 透明，不要旋转或玩弄徽标的比例。这些建议将有助于保持您品牌的完整性。

消息要求

你谈论你的品牌的方式很重要，这就是为什么在你的品牌标识指南中提供特定的消息传递要求很重要。

根据您工作的行业或公司，可能存在某些语言要求，规定您或其他人可以和不能对您的品牌说什么。或者，您可能只是对您希望品牌代表的方式有偏好。

您的使用规则越具体，您的品牌被歪曲的可能性就越小，从而更容易管理品牌一致性。而且，如您所知，品牌一致性会导致品牌信任，从而导致销售额上升和底线增加。

第 6 步：收集必要的身份元素

一旦您确切地知道要在品牌标识指南中包含哪些内容，以及您想与谁共享指南，就可以开始收集您定义的元素了。

处理资产的团队通常是制定指南的团队，因此这部分很容易——但请确保您正在收集所有必要组件的所有变体。获取您的徽标变体、字体、摄影、角色以及您在品牌指南中概述的任何其他元素，并与您的团队分享。
 

第 7 步：组装指南

在这一点上，您应该开始将品牌标识的所有各种元素组合成一个综合指南。品牌在不断发展，因此您的品牌标识指南也需要定期发展。

定期审核您的品牌标识指南，以确保它们与您最近或最后一刻对品牌所做的任何更改保持一致。而且，确保您选择的任何格式来容纳您的品牌标识指南——网页、网站或文档——也允许演变。
 

第8步：进行品牌培训

仅仅将您的品牌指南交给某人是不够的。培训使用您品牌的人有助于他们了解一致性和遵守既定品牌准则的重要性。品牌培训可以在内部进行，也可以包括使用您品牌的外部合作伙伴。

根据您的公司及其需求，可能需要定期进行品牌培训。如果您经常招聘新的团队成员，持续的品牌培训将有助于确保团队的每个成员都精通最新的品牌指南。

也就是说，品牌培训不仅仅涵盖您品牌的一致实施。它可以——也应该——涵盖你的品牌标识背后的想法。当内部和外部利益相关者了解其背后的原因时，他们将更愿意在维护您的品牌身份方面发挥积极作用。
 

第 9 步：向您的受众分发指南   

最后，是时候分享您的新品牌标识指南了！使您的指南易于访问是第一步。然后，在您的内部团队与品牌的实施者、经理和合作伙伴之间建立清晰的沟通渠道。将您的品牌标识指南分发给适当的受众，并建立一个持续沟通和分发品牌更新的流程。考虑建立季度签到，用户和实施者可以在其中询问有关维护品牌标识的问题。或者，在您的在线品牌门户中设置一个论坛，用户可以在其中提交有关使用和分享您的品牌的问题。

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