如何构建你的视觉识别

视觉识别由不同的图形元素组成。商标。社交媒体图标。图形设备。调色板。排版。摄影。插图。图像学。精心搭配，它们可以展现您品牌的独特个性。在本文中，将研究如何有效地将它们拼凑在一起。

品牌战略遇上创意

创建有效视觉识别的起点是制定明确的品牌战略，阐明您是谁以及您代表什么。这是你的目的、主张和个性。它们共同构成了创意简报的关键，并且是所有视觉识别元素都受到批评的指南针。
 

徽标的重要性

徽标是品牌蛋糕上的樱桃，但不是全部和全部，因为您应该能够将拇指放在上面并仍然认出该品牌。关键决定包括您是想要一个字标（如 Ebay），还是一个带有符号的字标（如 Nike）。或者，您可以选择在慈善界广受欢迎的文字标志（例如 WWF 的熊猫）。或者也许是一个抽象的标志（如三菱）。

请记住，不同的形状和符号表示不同的事物。例如，亚马逊和联邦快递的标志都包含箭头，代表他们的工作。现在最重要的是，您拥有一个版本，当用作跨数字平台的图标时也可以使用，这就是为什么 2D 而不是 3D 标志设计的趋势。您还应该考虑是否需要一个可以像 Google 一样发展的动态徽标。
 

图形设备的重要性

围绕图形设备构建视觉标识越来越流行，该设备可用于营销传播以帮助品牌识别。图形设备的身份更强大，它们是 视觉识别解决方案的核心组成部分。

 

当一个品牌因核心颜色而得到认可，比如吉百利的紫色和 Easyjet 的橙色，这是很好的。但大多数视觉标识都有一个主要和次要的对比色调调色板，混合了较深和较亮的色调和“流行色”，以脱颖而出。通常使用色轮选择颜色，并考虑不同颜色的含义以及颜色可访问性标准。黄色是明亮和乐观的，但很难使文本可读。红色代表危险，因此在慈善部门中大量用于紧急援助。颜色也时常流行，如青色 (Deliveroo) 和热鲑鱼粉色（从 Airbnb 到 Equally Ours）。

排版的重要性

我认为设计行业以外的很多人都没有意识到选择字体的重要性。这就是考虑字体如何反映品牌个性至关重要的地方。

Sans Serif 字体（没有扩展功能的字体，例如 Helvetica）被认为比更传统的 Serif 字体（具有扩展功能的字体，例如 Times New Roman）更具现代感。大写被认为更吵闹，小写更友好。您可以从字体公司的无数不同字体中进行选择，对它们进行调整以使其更加独特，您可能还需要突出的标题字体和较长文本的正文字体。可访问性是王道，因此请确保您了解最新的标准。

 

摄影的重要性

摄影可能很昂贵，因此首先要考虑的是如何长期采购。您可以依靠库存摄影或委托拍摄。考虑您选择的摄影作品如何与任何运动图像内容相得益彰也很重要。肖像画有利于建立人际关系，而报告文学则有利于展示现实生活。产品照片用于销售和展示更精细的细节。

插图和肖像的重要性

很难想到严重依赖插图进行识别的视觉识别，这通常是品牌一致性的出狱卡：“你可以使用任何风格，只要你应用我们的颜色”。抓获！Mind 的波浪线显然与他们的标志有着明确的关系，而 NatWest 的插图显然有助于他们的客户旅程。

在我们主要通过数字渠道与品牌互动的世界中，拥有清晰的图标样式现在至关重要。Rightmove和Scope 的图标使用与其签名字体相同的特征。Rightmove 图标混合了直角和曲线角以反映其个性，而 Scope 则放置在由其字体 Hargreaves 创建的形状内以帮助可访问性。他们还有一种可以在内部复制的插图风格，以庆祝清晰度和多样性。

目标受众和研究的重要性

在创建视觉标识时，请牢牢记住目标受众群体。我们经常将他们的钢笔肖像钉在我们工作室的墙上，以确保他们不会被遗忘。您可能还想通过研究来测试创意概念。在这种情况下，我更喜欢情绪板或广告概念来测试设计细节的概念和方向感。
 

品牌架构的重要性

品牌架构只是用来描述您如何展示与您的主品牌相关的一系列举措的行话。您可以遵循不同的模式，例如统一、品牌屋、品牌家族和背书。但重要的是，在开始创建视觉标识以避免不必要的子品牌或我听说的“标志汤”之前，您已经同意了清晰的架构。

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