CIS设计对品牌和企业的重要性

品牌和产品在竞争激烈的市场环境中，除了行销策略的精准设定外，品牌形象力的提升也成为决定胜败的重要关键。如何打造一个鲜明的品牌形象或企业形象，引领消费者能从认识、认同到拥护，是所有品牌企业，在进入市场前必要思考的重点。

要将企业品牌深植人心的第一步，就是建立形象！这种形象除了最常见的Logo、产品包装、名片，还可以延伸到招牌、制服、信封等，属于CIS设计中视觉识别（VIS），重视对外的形象整体性。

就像是提到「麦当劳」，我们的脑海中第一个出现的就是他们的Logo「M」；在路上远远地看到招牌或店面装潢就知道，那是麦当劳。甚至在路上遇到穿着麦当劳制服的人，你也可能会知道，「他是麦当劳的员工！」

在消费者未接触过品牌时，都是用第一印象（视觉）去感受的并为这个品牌定义价值。现在大家都习惯先以网路搜寻的方式，先调查、搜集品牌的背景资料，光是网站上的Logo、配色、排版、字体、图像有没有一致和协调，都会成为消费者判断品牌专业度的关键点。但如果整体形象缺乏品牌精神理念，企业识别就无法深植人心。

在整体CIS的范畴中、属于视觉识别的VIS，最能有效直接传递企业识别系统的精神，透过一系列且环环相扣的设计，让消费者对企业留下印象、让企业和其他竞品做出差异化。因此这也是CIS企业识别系统中最被广泛应用的一环。

随着时代更迭，各企业也会依据时代趋势，导入符合时代潮流的CIS企业识别设计。

例如在2020年3月德国车厂BMW​​也推出自1917年建厂的第6次LOGO更新，BMW声明更换LOGO是期望此变更能显示BMW更开放、清澈，并将此新款LOGO用于数位时代的社群媒体、网站样貌。

再以Google为例，Google的Logo演进也是逐渐舍去带有阴影、衬线的设计，自2015年9月推出我们现在看到LOGO、设计元素，让我们在使用Google相关产品时更能感觉到一致性，而不是每项产品都是各自独立的。且为了服务网站频宽较低的用户，也推出档案更小的全彩LOGO图片，让全世界的用户可以看到一致的LOGO。

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