1、包含：品牌成立背景、品牌历史、品牌产品清单、品牌愿景等。
2、调查分析—
针对品牌及品牌产品或服务之特色、优势、劣势、目标市场及客群定位、竞争者之产品特色、发展优劣势、技术、成本、通路等相关资讯进行调查与分析。
3、策略拟定—
根据资料搜集与调查分析结果，发现及定义品牌核心价值，藉由品牌核心价值拟定产品定价、定位、销售策略、内部经营计划及外部行销发展计划等营运策略。
4、形象设计—
有了清楚的品牌定位，便能明确区分品牌及产品的形象设计所应呈现的风貌，设计师在进行形象设计时，将根据前述的调查资料进行更精准的设计，可使品牌的价值与效应发挥得更加全面，同时也能针对品牌目标对象进行更为触动人心的品牌识别设计。
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