世界上最成功的五大品牌LOGO设计成功关键

LOGO是一个品牌的象征，是区别品牌与竞争对手间一个重要的元素。设计出好logo的必备元素包括简单、好记、恒久的、多样的、适当的。虽然LOGO并不是品牌建立的全部，但却是极为重要的一个部分。现在闭着眼，想一下你能清楚记得的LOGO有哪些？


一、Starbucks

当我们说到咖啡，很多人的第一反应就是这个世界闻名的品牌「星巴克」。星巴克于1971年在西雅图成立，如今已成为世界上最大的连锁咖啡厅，在62个国家有超过20,891间店面。星巴克成功的要素有非常多，而他们独特、容易与竞争对手分辨的LOGO也可以算是品牌宣传的推手。

第一款的星巴克LOGO是在1971年设计的，我们可以看到LOGO标志中清楚的呈现一条双尾美人鱼，以咖啡色为主色调，外面还有两个圈圆形状将其包裹其中。

第二款的LOGO是在1987年设计的，美人鱼的形象更为清晰，外圈中写上了星巴克的英文名，改以绿色系为主轴，象征星巴克的成长、新鲜、独特性以及未来的繁荣。

第三款的美人鱼形象又更为显著了，线条相较于过去几款更为简约，身体的部分完全省略掉了，只留下美人鱼的尾巴依旧清晰可见。但逐渐，星巴克遇到了一个问题，环状的外圈太容易被模仿了，陆续有许多的店家开始效仿星巴克的LOGO，导致消费者越来越难分辨星巴克与其他咖啡店的LOGO。

第四款的LOGO，是为庆祝星巴克40周年而设计的，一直沿用至今。我们可以，在设计上更为简约，外圈的圆被完全拿掉了，人鱼的形象更为明显，以白色及绿色为主轴。而此款设计可以被更为广泛的应用，包括印制在T-shirt、传单、标牌、网站以及其他周边商品上。而最大的改变是LOGO中的星巴克咖啡的字样与星星被拿掉了，因为公司的产品线越来越多样化，除了传统的咖啡以外，开始提供早餐、甜点、茶饮等。

为什么星巴克的LOGO成功？

• 简单： LOGO经过几次改版，越来越简约。
• 好记： LOGO有别于其他咖啡厅，极为独特好记。
• 恒久：虽然LOGO有不断的改版，但是双尾人鱼的形象却是恒久未变。
• 多样：此LOGO被应用在各个品牌元素上，包括店面、传单、包装、行销等。
• 适当： LOGO的设计符合星巴克的起源，绿色的色调也符合品牌所著重的新鲜、繁荣的特性。

二、麦当劳

你可能也听过麦当劳的「金拱门」，说到速食品牌，麦当劳无疑是位居王者之位。麦当劳的LOGO形象逐渐在1960年成形，我们可以看到麦当劳独特、充满记忆点的「M」自1962年以来都没有改变过，这样的设计本来的目的是要抓住远处顾客的目光。后来，他们也用金拱门M试了不同的设计，加入的I'm Lovin It的品牌标语。
 

为什么麦当劳的LOGO成功？

• 简单： LOGO逐渐趋于简约，让人一秒就能认出。
• 好记： LOGO在市场上是独特的，却又让人记忆犹新。麦当劳又以黄色为品牌主色调，但现在为止想要红黄，基本上就能想到麦当劳的LOGO。
• 恒久：虽然LOGO有不断的进化，但是基本上的元素以及字样是一样的。
• 多样：此LOGO被应用在各个品牌元素上，包括店面设计、包装、标志、行销等等。
• 适当： LOGO鲜明的设计符合麦当劳的形象。

三、Apple

苹果一直以来都是许多设计师学习的典范，其LOGO是设计既能够被多样的应用，又保持着自始的理念，没有大改过。我们可以看到许多做了大改后失败的品牌案例，比如说知名美国服饰品牌Gap，在2010改变了LOGO后，引来了各界的抨击。

最一开始的LOGO在1976设计而成，是一个牛顿坐在苹果树下的形象，可惜线条过于复杂。隔年，LOGO即被改良成象征引力的「苹果」，以及象征光的「多彩色调」。这一款1977年设计而成的LOGO其实有许多深刻的意涵，象征着同性平权，象征着贾伯斯最爱的水果，象征着电脑的色彩容量，甚至象征着黄金比例。而1977年后的改版则象征着品牌根据市场趋势的演进，并且更符合品牌的包装与产品。

为什么苹果的LOGO成功？

• 简单：无论是颜色或是样式都极为简约。
• 好记： LOGO中采用的是生活中随处可见的苹果，而被咬一口的形象也令人记忆犹新。
• 恒久：虽然几年来样式有些许不同，但LOGO中主要的苹果元素已经维持了40年之久。
• 多样：苹果的LOGO极为简约，所以也适用于各个产品上。
• 适当： LOGO的设计非常符合苹果的形象，牛顿从一颗掉落的苹果上发现了地心引力的存在，成了跨世代的发现，而苹果电脑也秉持着创新的精神，用好奇的心去创造了许多非凡的事物。

四、可口可乐

可口可乐于1892年成立，目前已经有超过2800样商品，在超过200个国家贩售。数十年间，可口可乐已经跃身成为世界上最大的饮料工厂。可口可乐是一个恒久品牌中非常好的例子，其品牌经历了时间的考验，在整体设计上没有太大改变，只是在文字上做了不断的突破与创新。之前在哈利熊LOGO设计系列文中有提到，LOGO设计不一定要采用图案，也可以直接用特别的文字来呈现，这也是可口可乐后来的做法，屏除了LOGO上多余的可乐瓶、白线条、红底等元素，让Coca Cola字样清楚呈现。可口可乐与百事可乐一直以来都是在市场上极为竞争的两大品牌，为了让自己的LOGO脱颖而出，可口可乐在LOGO上可是下了不少功夫。

• 简单： LOGO用单色的红贯穿整个品牌，LOGO的设计没有复杂的图案，而直接以品牌名称为主体。
• 好记： LOGO中直接采用Coca Cola品牌名称，而独特的字体也让大家能够一眼就认出。
• 恒久：虽然几年来样式有些许不同，但LOGO中一直都是采用品牌可口可乐字样。
• 多样：可口可乐的LOGO极为简约，所以也适用于各个产品上。
• 适当：可口可乐LOGO的形状、字体、颜色的选择都非常符合品牌的形象，象征着活力与动力。
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为什么Nike的LOGO成功？

• 简单： Nike的LOGO极为简单，甚至连颜色也是单色。
• 好记：简单、特别又好记的LOGO形状让Nike成为家喻户晓的运动品牌。
• 恒久：自从1971年以来，LOGO几乎没有改变过，持续的在市场上建立品牌的恒久性与信任。
• 多样：因为设计与颜色的简单，让LOGO的使用非常弹性，适用于Nike的各种产品。
• 适当： Nike的LOGO设计象征着品牌快与动感的形象。