品牌设计的问题与改善

一说到一些知名的品牌，大部分的消费者都只会对该品牌想起一至两个形容词。例如：Nike 让消费者有动力的感受、Coca-Cola 让消费者感到开心、Apple 让人感到创新。为了达成这些联想和感受，首先要有明确的品牌策略和定位。

而不管多厉害的品牌，都只会专注于一或两个目标，避免消费者混乱。所以品牌设计可以说是一项简化的工程，目的是传达强而有力的品牌印象。

01 品牌缺乏核心讯息或理念

如果品牌一次说太多或太复杂的讯息，会难以让消费者对品牌留下印象。

建议：以简洁有力的讯息，让消费者或受众理解。

02为创意而忽略了统一性

因为品牌设计应该是有整体性的。因为于多个渠道同时销售的时代，品牌与消费者的接触变得碎片化，若果忽略了整体商业策略，很可能因为不统一的创意设计而混淆了品牌的印象。

建议：透过统一而持续的品牌设计，确保消费者在每个接触点都是接收统一的品牌的印象。并透过每次互动的累积，提升品牌在消费者心中的印象。

03 缺乏品牌设计管理

若企业本身没有设计师或设计部门，许多企业都会将品牌设计需求外判厂商或经销商。虽然此方式看似能减少企业成本，但经常因设计执行团队不了解企业的​​理念，而产生出品牌设计形象不一的状况。在竞争激烈的市场情况下，各企业都努力建立自我品牌形象，若消费者因为看到品牌形象都不一而造成混乱，是十分可惜的。

每一个企业的需要和挑战都不同，不论公司大或小，如果要于市场中突围而出，那就需要细心和精密的思考。