如何建立产品的品牌语言

每一个产品品牌语言都是极为独特的，因为这个语言能够反映出一间公司的品牌价值，也因此，与其条列式地指出要如何建立适合的产品品牌语言，我们接下来将从比较全面的架构来解释应当如何进行比较好。

很重要的一点，是设计团队要了解公司的核心价值；所谓的核心价值也就是企业看似抽象，但又能经过长远时间考验的准则，比如说企业的内部与外部优势；以及凝聚全体员工向心力又能带领公司方向的最高指导方针。为了研究一间公司的核心价值，我们会进行公司内部全面性的访谈来分析这些想法，同时评估组织内部最关键的能力与技术是什么，以及衡量市场的观点。

一旦核心价值被理解了，设计团队便能够将设计沿用到整间公司，靠着情绪板、抽象的形状、质地、照片等，甚至是市场上的其他产品当作参考，诠释出品牌的代表性视觉。这是一个重复修正的过程，包括脑力激荡、与客人的会议讨论、以及细微调整。当达到共识时，设计师要将这些概念转化成具有美感的视觉元素，并应用到产品的设计语言中，透过品牌特性的展现、设计规范的制定、经典元素的运用，来沟通品牌的性格。

当你的产品类型越复杂，你的产品品牌语言就必须越有弹性。错综繁复的细节是维持设计一致性的天敌，而一致性对成功的产品品牌语言来说却又是不可或缺的，因此可行性最高的产品品牌语言，不应该硬性规定你要怎么设计，而是能够成为容易让你参考的指导方针。产品品牌语言是用来提供设计师方向的，并且能作为专案管理者的良好沟通工具，同时有效衡量品牌的讯息传达是否成功。

(1)经典元素的应用，是品牌语言中绝对不能少的，且可以强化品牌的价值。一般来说，可能会包含能够延伸运用到整个产品系列的2至3种核心特色。

(2)设计规范准则的制定有助于维持公司品牌产出的一致性。每当要设计新的产品时，可以考量市场需求、花费成本、生产可行性，加入至少2至3项设计准则。

(3)旗舰级的产品必须尽可能地严格遵照产品品牌语言，因为他们形同品牌的代言大使。

产品品牌语言，总是以可扩充、可延展的产品品牌典范作为支撑的基础，其中解释了如何将经典元素与设计准则融入在公司产品开发的执行过程中。这份工具手册运用旗舰产品来解释品牌的特性该如何发挥；并透过指出哪些准则是需要遵循，而哪些又是要避免的，来增进整体公司组织的一致性。这份规范伴随着色彩、材质、表面处理的样板，来帮助设计能与规范相符。有时候产品品牌语言还可以被延伸到其他的视觉系统，例如包装、使用者介面、甚至是企业品牌识别。

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