CIS是一间企业用字型、图形、配色等等去表现文化特色，再延伸应用在商品、文具、招牌甚至是员工制服，并不只是logo一个图案而已，有标准的字形、标准配色，甚至连图案的间距、角度都有一定的标准，企业识别是团体精神的延续，这些视觉形象设计有助于顾客加深企业印象以及传达企业精神。
顾客在未接触过企业时，在未知的情况下该如何认识企业呢?第一步总是先透过视觉，在网路上搜寻企业网站时第一眼看到的LOGO、网站配色，或者宣传单、宣传品上头的排版美编都是让顾客了解企业的第一印象，若是排版杂乱无章或者用色不当都可能会有扣分的反效果，若只有美而没有理念，企业识别不会成功，公司内部的企业认同感也不会提升。
了解CIS是什么之后可以发现CIS是一门讲究的学问，企业想要表达给顾客的理念是什么、企业的精神是什么、要如何利用图形、文字、色彩等去做排列组合让视觉效果和企业精神合而一体。和一般的设计概念不同，企业形象识别需要更多的策划与理性的思考，是从由内而外的设计与企划，让设计不只在虚有其表，而是货真价实的企业灵魂。
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