如何建立品牌? 从品牌定位( Brand Positioning ) 开始 !

 1.决定目标受众( Target Audience )

前面提到品牌是要让「消费者」记住你，因此了解这群「最有可能注意到你并进行消费的人们」——也就是你的目标受众，是建立品牌的首要目标受众，在做任何行销策略之前，都要想清楚：你想要跟谁说话？你的产品的存在是为了给谁？他们的年龄区间大概落在多少？他们的消费习惯是什么？

尽你最大的努力，从各个面向去了解你的目标受众，越能清楚了解他们，你的品牌行销策略竟会越精准。
 

2. 确立品牌任务( Mission Statement )

品牌任务就好比是品牌的宣誓，它包含了你的品牌存在的原因以及为何人们应该要知道你这个品牌。每一个品牌元素（Logo、标语、声音、个性）都要能够呼应该品牌任务和愿景。

3. 定义你专属的价值、特色、利益( Unique Values, Qualities, and Benefits )

花点时间好好地思考，你现在做的东西跟其他人有哪里不一样？不仅是设计、内容、功用之类的，更重要需要被找出来的是：你的产品或服务是如何让生活更进步更美好？以及它成功让你在这个领域站稳脚跟的点是什么？技术、造型、功能那些的都很容易被模仿，只有你这个品牌的价值无法被取代。

4. 创造视觉资产( Visual Assets )

所谓视觉资产包含了Logo、颜色、字体、影像、和其他视觉元素，当创造这些视觉元素时，记得先建立好一份品牌指导方针，品牌指导方针里涵括上述视觉资产以及品牌声音等资讯，它能够让设计师的成品不会和品牌方的预期落差太大，减少来回沟通修改的成本。

 5. 找到你的品牌声音( Brand Voice )

将品牌想像成是一个人，他会怎么跟你说话？口气是什么？内容用词是什么？他传讯息会打些什么？要创造一个能够让目标受众产生联结与共鸣的品牌声音，如此才更有机会让他们愿意听你的品牌说话，此外，你必须维持品牌声音的一致性，让目标受众熟悉你的品牌，不然就会像是多重人格一样令人不知道这是一个怎么样的品牌。

6. 使品牌开始运作( Put To Work )

当前面品牌定位的工作都完成，接下来就是将这个建立好的品牌整合进你的事业中，让品牌开始发挥他的强大魅力！

7.了解竞争对手(Checking Out Competitors )

你的产品与服务势必不是专属于你自己的，市场中的竞争者也一定做过你曾想过的品牌行销策略，你需要研究跟你相近的竞争者、自供应商、通路商、消费者等，剖析各种可能的竞争力量，从获得的情报中找出更出色的切入点。