品牌识别系统
2021-06-29 08:11:17
品牌识别系统（Brand Identity System, BIS）/企业识别系统（Corporate Identity System，简称CIS），是针对企业/品牌所处的环境，存在的目的，乃至未来的目标，去拟定一系列的经营策略与定位，并经由品牌沟通讯息的传达，以及消费者与品牌接触点的互动，而一步步地建构消费者的品牌认知。其中CIS又可以分成三个面向来看待：企业/品牌的理念识别（Mind Identity，简称MI），行为识别（Behavior Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称VI）。这三个层面分别说明了一个企业/品牌的不同面向，从企业/品牌所认同的价值观与理念，孕育出该组织的内在性格，也就是所谓的理念识别MI，进而影响到公司对内部员工及对外的行为模式，建立一套行为识别BI。而视觉识别VI便会将企业理念，转译成视觉元素，重新组合，产出完整的视觉形象系统。这三个概念彼此相辅相成，缺一不可。总括来说，品牌事业要发展得好，首先需对整体品牌事业进行完整分析，之后进行品牌策略的谨慎规划，最后透过整体的品牌设计，帮助品牌以期望的方式传递正确的讯息给消费者，在消费者心中建立目标品牌形象，达成品牌的策略性目的。现今惯用的CIS设计通常是指VI设计的部分，但一般来说，视觉识别VI只是企业识别系统CIS的一部分。
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