品牌市场策略（Brand Market Strategy）/品类策略（Category Str

品牌市场策略（Brand Market Strategy）指的是品牌挑选切入市场，以及后续进行市场延伸的策略，并与品牌定位、品牌延伸及品牌架构息息相关。品牌市场是企业在进入市场竞争首要必须决定的，品牌市场策略也就是去定义品牌的竞争范畴，在产品品牌的市场常会被称作品类策略（Category Strategy），为品类管理（Category Management）中的一环。

品牌选择切入市场，对于消费者认知的影响极为重大，也会影响品牌在市场中的定位及整体的品牌策略。因此品牌市场的选择必须极其慎重，并与产品策略紧密搭配，才能够进行较长远的品牌策略布局，持续累积并影响消费者的品牌联想，让品牌不断因应市场竞争与消费者认知进行调整，如此品牌才能够永续地发展。

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