品牌定位（Brand Positioning）

品牌定位是品牌策略的重要组成元素，顾名思义即是品牌在一个广大的市场里，寻找属于自己的位置，不只与竞品的差异定位，品牌也会在消费者心中型塑独特的样貌与位置。我们也可以说，品牌定位就是消费者的品牌认知定位。

在建构品牌的过程中，首要步骤是了解自己，透过理解自我的理念、性格特质与未来的目标，帮助找到品牌定位的方向。而品牌定位的重点，除了给予一个品牌更明确的定义与角色外，也是为品牌找到其在市场上的差异化与优势，好凸显品牌与其他竞争对手的不同。通常在这段孕育品牌的过程中，都会去厘清品牌的主要诉求，制作严谨的竞争品牌分析，并选择品牌的目标市场，针对目标族群的样貌、需求喜好，与其所追求、认同的精神，定义出品牌在其认知上的定位。

品牌定位策略规划完成后，后续则需进行品牌沟通与品牌设计的方案制订与执行，以帮助品牌最终达到期望的消费者认知，也就是达成消费者心中的品牌定位。

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