了解品牌的精髓定义

试想当你走进超市欲购买生活必需品，为什么有些产品你会去拿，有些你却只是一眼瞥过，这些都取决大众传播媒体平常从产品命名到包装、行为、广告…等，对消费者塑形出来的品牌价值。换句话说品牌是透由系统化的规范外在，如：名称、商标、包装、店头形象、服装、服务、价格、行动，传达内在无形的精神，经过长时间累积所形成的品牌印象、魅力与资产。
 

全球最大的食品品牌，雀巢公司执行长Peter Brabeck就曾经说过：「产品技术再无上，它在市场及货架上都是冰冷的，只有品牌才能带来温暖、熟悉与信赖！」由这句话可见建立品牌的重要性。
 

品牌定位是第一要务

任何品牌行销，不论是策略、活动或宣传，全都要回归到品牌定位此一本质，在建立品牌之初，首要之务便是找出品牌定位，其中包括许多元素，如品牌愿景、核心价值、品牌承诺及品牌（企业）文化等。

品牌为什么要定位，可分为两点来看：

1. 和竞争对手形成差异化区隔及辨识，促进销售。差异化是品牌定位最重要的事，主要在于比较产品、目标消费者、利益，与竞争品牌间的差异，找出你和其他品牌之间的差异，差别越大，优势越明显。以台湾洗发精市场为例，宝侨（P&G）旗下共有4个洗发精品牌，要如何在激烈的市场中生存，依靠的便是精准的定位。

2.提供品牌经营及产品广告表现遵循的一条路。
经营品牌如同驾驶一辆烧钱的火车头，但有可能这辆火车钱烧了五年还看不出成效。以台湾长久制造代工的思维，错把行销预算当作成本，而非投资。而另一种是情况是企业欲建立品牌，徒有想法，却仍停留在土法炼钢的旧思维，以为设计漂亮的LOGO就算建立品牌，在包装设计、行销、广宣上，让品牌变成多头马车，各唱各的调，自然难以走出品牌的气势与长久。