近期要搬家，为选购新床垫，周末去了几家实体店试躺。有意思的是品牌很多，大多自称是国外品牌、国外技术或台湾代工，取了个洋名，却罕见大方地展示自己是台湾品牌。并且有些家具店的折扣非常惊人，8折到5折都有，我不禁怀疑这些产品的可靠性。
品牌多到真假难分
稍用网络一查，自称国外品牌或技术的床垫其实根本找不到国外的相关资讯，大概是一个英文商标配一个中文网站。有的甚至连品牌介绍都是矛盾的，比如创始是台湾人，而品牌故事却写的是英国人，品牌定位不明，可信度有待商榷。不过床垫的价格也不便宜，成千上万到十几万都有，这就出现了一个有趣的现象：品牌多到真难分。
认为这与产业结构以代工为主的背景有关。之前，由于传统工厂有生产能力，所以将产品用不同的商标设计成不同的品牌，搭配传统家具行业务员的话术销售，加上床垫的利润不错，消费者也分不清，所以用这种方式可以混的过去。但是现在的消费者不一样了，信息透明让查资料比以前容易，国际品牌途径和网络消费的兴起，加剧了传统家具店的式微，让床垫的销售比以前更加艰难，但往往这样的时候，有把心思经营品牌的厂商反而会跳出来，因为品牌说真话，网络消费的兴起加剧了传统家具店的销量。
品牌价值应该累积在真实之上
进行 ODM、 OEM的品牌转型时常有一个大问题，就是不认真地进行品牌经营，抱着投机取巧的心态，没有考虑品牌发展性。与其以欺骗消费者的心态开展业务，如果决定做品牌，不如将精力放在「说真话的品牌」上，累积的价值才有永恒的意义。
