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2021-06-24 10:54:48
品牌设计最早由品牌学权威大卫・艾克（David A. Aaker）率先提出。Aaker是Prophet Brand Strategy的总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学荣誉教授，他也是品牌资产领域最具影响力的权威学者。他出版了逾13本专业著作，其中《管理品牌资产》 （1991）、《建立强势品牌》（1996）和《品牌领导》（2000）被喻为「品牌三部曲」，畅销全球，对全球企业及品牌界产生广泛而深远的影响。另外《管理品牌权益》（2007）、《发展企业策略》（2001）被翻译成8种以上语言版本。《品牌组合策略》（2004）探讨如何管理品牌的组合令公司业务增长最优化，更是品牌管理的圣经。
英国品牌设计大师、2012年奥运标志缔造者Wally Olins，借其品牌方面的创意才华及丰富经验，将理论和实践结合，更为彻底地将品牌的专业、要务、内容及内涵，通过坚实有力的创意作品，演绎品牌设计的真髓。他的著作Wally Olins: The Brand Handbook 言简意赅，道出品牌识别设计的专业方法和实务操作，经已成为品牌设计的金科玉律。
设计不是花拳绣腿
在品牌设计领域中，设计不是装饰或美感经验；设计也不只是解难方案。品牌设计是系统化设计。举凡品牌工程涉及平面、产品、店铺、互动、服务、影像的设计，都罗列在品牌系统中。
品牌设计是全方位的设计规划。它以标志设计为主体，带动其他相关设计，各自突显专项、工艺及表现能力，综合应用在全项品牌系统中，连成一体，产生最大的设计效益。
品牌设计是策略性的创意规划。所有设计是按品牌策略的观点及需要作出配合。它整体要传播品牌的内涵、精神面貌和核心价值。
品牌设计是四面八方整合的创意工程。品牌设计最终汇合成一本品牌识别及形象系统手册，将各类别创意成果，包括平面、产品、店铺设计等纂编，成为可执行的设计风格指引手册。给管理层、设计师、市务同事、外判合作商、经销商、制造商、合作伙伴等指示有关品牌涵义、标志、符号意像及应用设计，包括字体、色彩、排版等使用规格及范例阐释，以便统一管理品牌的最佳呈现模式，为品牌资产创造价值。
品牌设计见微知著
品牌设计存在于品牌大大小小的应用范畴中。小至卡片，大至建筑物顶层的立体标志，都需要细心处理。务实的管理层通常对这些看似微不足道的视觉表现不甚了了，甚至嗤之以鼻，感觉得失无伤大雅。标志色彩出现偏差总是发出原谅，殊不知，这对品牌的真确性、权威性和连线作业的统一规划随时带来灾难性的影响！君不见，盗版标志印制差劣的产品经已充斥市场吗？君不见，专利版权商为什么要下游的制造商跟足风格指引手册行事，目的就是要杜绝侵权！
品牌设计是发现问题、界定问题、解决难题
品牌设计受不同物种、工艺、应用、数量、生产和成本上的限制，往往在诞生后仍不断衍生新的表现。当然新的问题也屡见不爽，情况如标志的色彩太精密，难于精确复制；科技日新月异，也带来从未预知的使用上的困难，情况如移动手机的细小屏幕，令幼细的文字字体难于阅读等。品牌设计必须因应材质、生产工艺、媒体介面及科技创新的推陈出新，使用时不断查找问题的症结，还要懂得梳理问题，从而提出符合经营成本及品质要求的视觉解难方法。
标志不再是符号
从古至今，标志从族群图腾，演变成现代消费社会的符号！今天普世消费者都知道标志是身份的象征，也是商品的等级、品味的表征。原来，标志不只是方寸的图形、一个产品、一种服务、一项体验，它是消费者与品牌连结辨识的符号，更甚者，它是消费者价值观的代码；它是品牌体验的观感及情感表现的讯息体；它是消费者的价值取向及产生差异印象、做出抉择的权益。每枚标志背后都指涉或大或小的商品体系。
标志设计的Do & Don't
笔者从事标志设计逾30多年，曾设计无数获奖的标志，创作过程苦乐参半，却也获得不少宝贵的经验。以下和大家分享三得三失，喜欢标志设计者，勿失勿忘：
三得
第一得：不要以为标志设计的创意会灵光一闪，手到擒来，这样的想法过于浪漫！标志设计的能力，与您对该企业或品牌设计对象认知深浅多寡成正比。您知其背景愈多，了解其业务愈深，创意自然出口成文；您懂其业务深浅，与设计的产出的多寡和深度、阔度息息相关。
第二得：不要以为标志设计可挥一挥衣袖，云彩立现。标志的造型、色彩、字体、比例，在初步创作的构成图后，必须有隔夜心，翌日早起再反覆复修，标志才会被琢磨得更好、更出色。不要相信一见钟情的设计，这只是懒于思考、疏于挖掘、偷工减料的创作伎俩。
第三得：过去25年有关品牌标志的创意提呈，我司有个不成文的规范，必须在海量的草图中，挑选10个不同策略观点的创意才许进行电脑上的造型构成。按预先拟定的品牌剧本（品牌核心元素），提呈10个不同创意的向度及策略切入点，使客户能获得全方位而有具备精确定位的视觉图形宣言。而且标志分三轮筛选：第一轮中选三枚，备作知识产权注册用，哪一款获注，哪一款就成终选。三轮决选中，必能选定最终标志。
三失
第一失：设计标志不要留恋第一感觉，往往一见钟情的设计令设计师往后的构思脑闭塞，创意质和量都大打折扣。失者，因为过于不舍得，限制了创意的发现和选择。
第二失：设计标志时开首的草图不要太雕琢。因为雕琢浪费了时间，单一构想经常在纸上徘徊、重复，导致失掉探索其他可能性的视点。
第三失：设计标志先重量后重质。有海量的思考，就有如海般的创意。量化思考讲求创意不断演化、延伸、转化而衍生。标志设计首阶段，设计师大多停留在创意原地踏步的阶段，直到创意流量多了，才能突破瓶颈。那时候，创意明显到达质变的临界点，创意构想往往此时此刻最澎湃。所以，设计先求量不求质，到了临界点，反之求质不求量了。