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2021-06-24 10:46:35
现在许多做生意的、创业的，第一件事不是去找商品找市场，而是先写品牌故事。
他们总认为，写好一个品牌故事，那我就是个品牌了，那我才可以开始做网站、做DM、做着陆页Landing Page、卖东西、要资金、参加创业简报了。大家对于品牌的憧憬，来自于那些成功品牌所诉说的美好故事。就好像大家写自传时喜欢写自己家庭一样，因为成功者的家庭好像都很平凡。但其实他们的成功只是运气好而已…
要成为成功的品牌后，你的故事才值得诉说。要成为成功人士，你说的平凡故事才有人听。我们接到许多关于品牌故事的案子，许多品牌都有美好的愿景，带着对于过去市场的见解，深信自己的技术与独特，一定能够成为这个领域的代表品牌。因此才写出那些感动不了人心，只感动自己的品牌故事而已。
以下是写品牌故事的20点体会，给每一个费心思写品牌故事的人。
大多数品牌故事不是故事，只是介绍。
品牌故事那页，是最少消费者在意的，通常翻过去看一页，觉得老生长谈后，就离开了。
真正会看你的品牌故事只有两种人，你产品超棒，新客户觉得为什么这么棒的东西现在才出现，第二是你的老客户，买久了才发现原来你们有品牌故事。
很多品牌故事都只是拿来卖梦想而已。
品牌故事跟你的产品没有任何关联的话，不如不要写。
创办人小时候发生什么事，跟品牌没什么关系，消费者也没兴趣看。
不要写自己做不到，消费者不相信，员工看了笑出声的品牌愿景。
开头第一句，就要说出你们是在做什么的。
不要在品牌故事里介绍产品，要说的是做产品的精神。
超过10年以上的品牌，才有写品牌沿革的意义。
品牌故事要跟你的精神标语有关联，餐饮业不要一直写四字标语，做网路服务的不要一直想改变世界。
老品牌也要持续更新品牌故事，除非换老板，不然精神尽量不要变，但历程要演进。
请为不同版面，社群、纸本、DM、网站、简报...准备不同长度的品牌故事，还要准备一份专门发新闻稿的，这份请直接找专业的记者写。
品牌理念、愿景、技术、目标、精神......这些都不重要，而是这个品牌跟消费者到底有什么关系，不论你是2B还是2C都是一样意思。
品牌的Why，要放在第一段最后一句。
说人话、说人话、说人话，管你什么品牌。
如果你不想写起来很像同行业，那你就不要跟同业强调一样的东西，然后说自己比他们更好一点，故事重点最重要。
品牌故事里配的照片，要有人。
好的品牌故事，往往是因为，这让你感觉到「这跟我很有关系。」
好的品牌了解目标客群的生活，为他们带来价值
结语Summary：
很多人以为品牌故事是品牌的核心，事实上你的产品才是核心。一个好的品牌故事是建立在你的产品表现上的，如果你的产品品质撑不起你说的品牌精神，那你的品牌故事就只会成为人们揶揄的笑话而已。品牌不是我们说说而已，而是你体现你在市场上的反应。有销量才有品牌，有成果才有品牌故事。