品牌设计的6个创意阶段

今天，企业之间的竞争非常激烈。为了在人群中脱颖而出，公司必须与众不同并被客户认可。每个成功产品的背后都必须有一个强大的品牌。尼尔森的《全球新产品创新调查》发现，将近59％的人喜欢从他们熟悉的品牌购买新产品，还有21％的人说，如果他们喜欢的品牌产品，他们准备购买。

有些人习惯于认为只有营销专家才能完成品牌塑造的所有工作。但是，如果您对专业设计师说这话，他们会告诉您您有多错。正如美国平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）所说：“设计是您品牌的沉默代言人。” 本文介绍了品牌的本质以及设计在其中的作用。

什么是品牌？

最近，“品牌”一词已被普遍用作某些流行事物，尤其是在时装界，因此许多人忘记了其真正的本质。根据BusinessDictionary的说法，品牌是一种独特的设计，符号，文字或它们的组合，用于创建可识别产品并将其与竞争对手区分开的图像。换句话说，品牌是人们与公司或产品相关联的视觉表示。有效的品牌标识是客户与高信誉度和质量相关联的一种。
 

但是，强大的品牌不仅取决于品牌元素的美学特征，还取决于其背后的信息和情感吸引力等细节。为了建立适当的品牌形象，设计师需要深入了解业务目标的细节，并进行市场及其目标受众的研究。在这里，我们将品牌化过程分为六个基本阶段，设计师在品牌创建过程中需要经历这些阶段。
 

阶段1.业务目标和品牌个性

当然，不是由设计师来设定公司的目标或定义公司的个性，而是为所有品牌流程奠定基础。为了获得预期的结果，公司必须在起点设置优先级和价值，以便进行品牌推广的工作人员可以知道该走哪条路。它们不一定需要定义并用于品牌存在的所有周期。可以在创作过程中稍后修改目标，但是一开始必须有一些指令至关重要。
 

此外，在设计师开始研究视觉部件之前，他们需要确定公司或产品想要呈现的角色。品牌塑造也是如此。如果客户没有为设计师提供描述其公司特征的描述，最好提出要求。例如，设计师可以要求客户列出4-5个关键字，以描述他们的业务，或者至少是他们想要一家公司的名称。
 

实践表明，并非所有客户都为设计师做好准备。他们可能不会考虑细节，而只要求提供能为他们的业务带来成功的有吸引力的视觉效果。没有什么特别的。客户经常会看到像艺术家一样的设计师在创作精美的图片，而您不能期望他们知道设计师工作流程的所有特殊性。

此外，心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。许多客户不确定自己的需求和偏好，而这正是心理学的帮助。如果设计师发现适当的问题要问，则可以根据客户的需求轻松创建指南。

阶段2.市场和用户研究

当设定了公司目标时，设计师便开始了研究工作。此步骤对于徽标或移动应用程序的所有设计师工作都是必不可少的。该研究有助于沉浸于未来品牌的环境中，并了解可能影响其成功的特殊性。

首先是市场研究。设计师可以挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息。拥有必要的数据专家可以创建一个独特而有效的徽标，并建立在竞争中脱颖而出的品牌形象。

设计师和客户的喜好应该抛弃目标受众的需求。品牌需要在潜在的购买者或用户中留下良好的印象，以赢得他们的信任。用户研究有助于更深入地了解目标受众的喜好和心理特点。

设计不是纯粹的艺术。如果您过分依赖美感和才华，则有可能无法完成任务。与完成工作相比，研究花费的时间更少。
 

专为Reborn设计的贴纸
 

阶段3.标志设计

有些人经常将徽标误认为品牌，但这只是品牌塑造过程中的一个阶段。但是，低估徽标设计的作用是错误的。它是品牌标识的基本标志，是品牌形象的最显着标志，也是有效的营销策略的基础，可使其与目标受众建立联系。

徽标设计中创作过程的基本阶段他们是：

• 设定任务
• 用户研究
• 市场调研
• 创意搜索
• 风格方向的选择
• 调色板的选择
• 在不同大小和环境中进行测试
• 创建样式指南，设置徽标使用的正确与错误案例等。

研究包括的方面之一是探索竞争公司的徽标。它有助于避免与该行业中其他徽标不必要的相似性，并形成原始的品牌标识。

收集了所有核心信息后，设计师便进入了更具艺术性的阶段-创作过程本身。通过各种实验，他们选择了最适合品牌的样式和颜色。

徽标设计在品牌推广中起着很大的作用，因此建议设计师特别注意徽标的创作过程。精心设计的徽标值得您投入时间。
 

Binned的徽标动画
 

阶段4.品牌的视觉元素

徽标设计不是品牌的唯一视觉表示。当然，主要的焦点永远是徽标，但还有其他一些元素值得关注，例如吉祥物和版式。

公司经常寻找使品牌个性化的方法，而设计师则有解决方案。吉祥物是为以极具象征意义的方式代表品牌而定制的设计特征。它们可以作为徽标的一部分创建，也可以作为单独的品牌元素存在。这样的角色可以与用户建立联系，无非如此。吉祥物是与用户进行交流和交互的工具，有助于以不寻常的方式传递消息。人们开始将吉祥物看作是向其介绍产品或服务的公司的主要代表。高效的吉祥物保证了品牌的可识别性和纪念性，并易于引起用户的注意。

吉祥物设计

负责品牌标识的另一个视觉元素是版式。许多徽标是通过印刷术创建的，或者在印刷术中包含字体，但是印刷术并不以此为限。横幅，名片，公司适用的信函也应包含品牌标识标志。您可以使字体也代表您的品牌。设计师经常为公司创建自定义字体，即使它们的细节如此细微，它们也仍然是独一无二的。但是，这不是唯一的选择。专家可以选择最适合某个品牌的常规字体的组合。这样一来，由于品牌在每个细节上的一致性，用户将更容易记住品牌。
 

徽标设计
 

阶段5.企业品牌风格

准备好徽标，选择颜色并准备其他视觉元素后，就该将它们组合成和谐的公司风格了。当设计师为提供服务的公司进行品牌塑造时，这是必需的。取决于公司的类型，各种属性可以成为品牌商品。有一些不同公司使用的常见品牌商品：

名片。今天，它已成为商务沟通中必不可少的一项，因此确保名片正确代表品牌至关重要。
 

对应。商务沟通始终具有正式的风格。为了表明一个品牌是一个可靠的合作伙伴和服务提供商，设计师需要着手进行相应的展示。信笺和信封必须包含显示专业水平的品牌标识元素。
 

广告牌和横幅。它们是品牌和行销的核心部分，因此客户经常要求设计师为户外广告和网络横幅设计创意。
 

阶段6.风格指南

工作完成了。视觉材料是完整的。设计人员的最后一项任务是确保客户将正确使用所有资产。样式指南是一份文档，提供了有关使用正确或错误方式使用为品牌创建的图形的说明。传统上，样式指南包括对徽标后面的想法的解释以及可用于不同目的的企业调色板的表示。