可视化设计

爱派迪特讲述品牌及品牌的关系

2016-03-15 03:36:49

品牌的信息和声誉越连贯越统一，品牌的魅力就越丰富，力度就越强；品牌的力度越强，品牌信用度的累积就越多；品牌信用度累积得越多，品牌所代表的权威性就越强；品牌所代表的权威性越强，品牌所带来的收益就越大。

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品牌是在产品的内部结构中，在产品与现实社会的关系中，在产品与其拥有者和目标对象的消费者关系中，以某种意味的符号形式呈现出来的。就是说，品牌要与它与社会的外部的营销现实关系，与消费者使用的内部心理关系和品牌自身所代表的产品内部关系三重结构来考察。这里讲品牌的关系主要是指消费者与产品之间的关系。站在品牌的角度，产品与消费者之间的关系可以看作感知、融合、统一。

感知的过程，是消费者对品牌所在的品类商品的实践过程。在这一过程当中，消费者会对该品类商品形成自己的判断和认知。消费者不断地选择、淘汰，一方面使产品向“产品的人化”方向，即品牌方向延伸；另一方面这种感知折射出了时代的影子。

融合的过程，就是消费者把品牌所在的品类商品融进了自己的日常生活的七情六欲当中，使品牌在消费者头脑中形成了某种记忆，也形成了某种标准。在这一融合过程当中，人的生命力量在产品的幻想世界中呈现。人的生命力量既有人的动物本能性，又有社会性的观念、理想、理性的方面，而正是两者交融渗透，表现为希望、期待、要求、动力和生命。它们以或净化、或冲突、或平静、或急剧紧张的形态，呈现在品牌的想象世界里。

广州绿茵阁西餐厅从一处吃中式西餐的地方，转变成了年轻人谈情说爱的好去处，这里上演着各类的青春之歌，绿茵阁品牌是某种浪漫的暗示。

统一的过程，就是产品的人化过程，消费者与产品形成了默契，也就形成了品牌。绿茵阁品牌之所以具有强烈的意味，就是经历了消费者从最初定义它为一处吃饭的地方，到一处约会的地方，再到一处具有浓烈的浪漫色彩的地方这一心理构筑过程。虽然这个结果并不一定是绿茵阁的经营者所期望的，但绿茵阁与消费者之间形成了良好的互动和沟通，使这一品牌真正达到了“其味无穷”的境界。